Самая частая жалоба после запуска сайта — «прошёл месяц, а из поиска никого». Обычно дело не в том, что продвижение сделано плохо, а в том, что его ещё не начинали: сайт опубликован, но поисковик о нём почти ничего не знает. Ниже — план на первые три месяца, после которых у нового сайта появляются индекс, первые показы и понятная картина, куда двигаться дальше.

Месяц первый: техническая база и индексация

Пока страницы не в индексе, всё остальное — тексты, ссылки, семантика — не работает. Поэтому первый месяц уходит на то, чтобы Яндекс смог сайт найти, обойти и правильно понять.

  • Подтвердите права в Яндекс.Вебмастере. Без этого нет ни данных об индексации, ни поисковых запросов, ни возможности отправить страницы на переобход. Подтверждение — HTML-файл в корне сайта или мета-тег, это пять минут работы разработчика.
  • Отправьте sitemap.xml. Карта сайта должна содержать все страницы, которые вы хотите видеть в поиске, и только их — без служебных адресов, страниц «спасибо за заявку» и дублей с параметрами.
  • Проверьте robots.txt. Классическая ошибка при запуске — перенести на боевой сайт запрет индексации с тестовой копии. Одна строка Disallow: / сводит к нулю любое продвижение.
  • Настройте canonical и редиректы. У каждой страницы должен быть один адрес: с www и без, со слешем на конце и без, http и https должны сводиться к одному варианту через 301-редирект.
  • Проверьте, что поисковик видит текст. Если страница собирается в браузере JavaScript-ом, робот может получить пустой шаблон. Серверный рендеринг снимает этот риск: разметка приходит готовой сразу. Поэтому при разработке сайта мы закладываем SSR с первого дня, а не переделываем сайт под SEO после запуска.

В конце месяца в Вебмастере должна появиться история индексации. Если страницы висят в статусе «обнаружена, но не проиндексирована» — отправьте ключевые адреса на переобход вручную, это ускоряет процесс.

Месяц второй: семантика и структура

Когда техническая база готова, пора разобраться, по каким запросам сайт вообще должен находиться. Здесь ошибаются чаще всего: собирают длинный список ключевых слов и равномерно «размазывают» его по текстам.

Правильный порядок другой:

  • Соберите семантическое ядро — запросы, которыми ваши клиенты ищут то, что вы продаёте, включая формулировки с уточнениями: «под ключ», «для производства», «в Москве», «стоимость».
  • Кластеризуйте его — сгруппируйте запросы, которые Яндекс считает об одном и том же. Каждый кластер — это одна страница, а не абзац на главной.
  • Сопоставьте кластеры со структурой сайта. Если под важную группу запросов страницы нет — её нужно создать. Одна страница «Услуги» со списком из пяти направлений не будет ранжироваться по пяти разным коммерческим запросам.
  • Перепишите title и description под кластер страницы. Title — главный сигнал релевантности и то, что человек видит в выдаче: «Внедрение CRM» проигрывает «Разработке и внедрению CRM для бизнеса» и по охвату запросов, и по кликабельности.

Месяц третий: контент и внутренние ссылки

Третий месяц — про глубину. Поисковик оценивает, насколько полно страница отвечает на запрос, и тонкая страница на 200 слов редко конкурирует с подробной.

  • Нарастите тонкие страницы. Хаб-страницы разделов и карточки кейсов часто остаются короткими, хотя именно они собирают общие запросы. Добавьте то, что реально интересно клиенту: состав работ, этапы, сроки, примеры.
  • Свяжите страницы между собой. Сквозное меню есть на всех страницах, поэтому его ссылки поисковик считает навигацией. Вес передают контекстные ссылки в тексте: из статьи — на профильную услугу, из кейса — на направление, в рамках которого он сделан.
  • Начните публиковать статьи регулярно. Блог собирает информационные запросы — «как выбрать», «сколько стоит», «с чего начать» — и приводит на сайт людей, которые ещё только разбираются в задаче. Важна регулярность: две статьи в месяц на протяжении года работают лучше, чем десять за одну неделю.

Чего не стоит ждать в первые три месяца

Новый сайт почти никогда не выходит в топ по конкурентным коммерческим запросам за квартал. Реалистичный результат первых трёх месяцев — все нужные страницы в индексе, первые показы по низкочастотным запросам и понятный список того, что мешает расти. Если заявки нужны раньше, чем успевает органика, разумно параллельно запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: она даёт трафик сразу, а данные о том, какие запросы конвертируются в заявки, пригодятся и для SEO.

Как мы ведём продвижение

В рамках SEO-продвижения все эти шаги — сбор и кластеризация семантики, технический аудит с приоритизацией правок, публикация контента по календарю и отслеживание позиций — работают на нашей платформе RankFlow как единый конвейер, а не набор ручных задач. Клиент регулярно получает отчёт: что сделано, что изменилось в позициях и что делаем дальше.